摘要： 目的 通过对疾控类微信公众号发布模式对传播效果的影响进行分析,为专业机构制定科学的公众号运营策略及微信传播指数（WCI）指标完善提供科学依据。方法 以“广东疾控”微信公众号为研究对象,收集2021年1月1日至2023年6月30日正式发布的2 321篇推文,收集发布时间、阅读量、分享量、完读率等变量,通过数据编码、方差分析、秩和检验、相关性分析等方法分析不同发布模式下对传播效果的影响因素。结果 推文的阅读量与分享量呈正相关（r_s=0.564,P<0.01）。不同发布时间推文的阅读量、分享量、完读率的差异具有统计学意义（均P<0.01）,其中在12—<18时发布的推文阅读量较高。不同发布模式推文的平均分享量、平均完读率差异均有统计学意义（P<0.01）。“一天发多次,每次发多条”较其他发布模式虽然有分享量优势（P<0.01）,但不同发布模式的推文的平均阅读量无统计学意义（P>0.05）。结论 增加发布次数及篇数会挤兑团队大量原创时间,但不能提升阅读量,建议公众号运营要以内容为王,加强推文前2/5内容的信息设计,结合实际情况选择合适的发布模式。建议WCI指标进一步完善,降低发布总数的权重,以减少信息同质化及鼓励原创科普。

关键词: 微信公众号, 健康传播, 发布模式

中图分类号: 

• R193